Künftig unter der DocMorris-Marke: Promofarma und Doctipharma

Nach der Einführung eines neuen Markenbildes und dem Start der Gesundheitsplattform DocMorris+ schreitet der niederländische Arzneimittelversender den Weg zu einem europäischen Gesundheitsökosystem der Zur Rose-Gruppe voran: Die spanische Marke Promofarma und die Marke Doctipharma aus Frankreich sollen mit der Markenidentität von DocMorris verbunden werden, wie das Unternehmen am vergangenen Donnerstag mitteilte. DocMorris wurde von der Zur Rose Gruppe als Dachmarke für ihr europäisches Gesundheitsökosystem ausgewählt.

Die DocMorris-Muttergesellschaft Zur Rose hatte bereits im Frühjahr 2019 die französische Onlineplattform Doctipharma von der Pariser Lagardère-Gruppe erworben. Nach Angaben von Zur Rose vertreiben über die Plattform von Doctipharma über 100 Partnerapotheken rund 15.000 Gesundheits- und Körperpflegeprodukte, sogenannte Beauty and Personal Care Products. 

Im Sommer 2018 übernahm die Zur Rose-Gruppe den spanischen Versandhändler Promofarma. Die 2012 in Barcelona gegründete Firma hat sich auf den Verkauf von Produkten aus den Sparten Gesundheit, Kosmetik und Körperpflege spezialisiert. Nach Angaben von DocMorris, handelt es sich bei Promofarma um die führende Marke für Online-Apothekenmarktplätze in Spanien; die Doctipharma soll in Frankreich auf Platz 2 stehen.

Die Zur Rose-Gruppe verspricht sich mit der Verknüpfung der Markenidentität und dem Marktplatz-Know-how in Spanien und Frankreich eine schnellere Markteinführung. Zudem erhöhe dieser Schritt innerhalb des Gesundheitsökosystems die Attraktivität für Verbraucher und ermögliche eine bessere Produktverfügbarkeit, heißt es in der DocMorris-Mitteilung. Promofarma und Doctipharma würden wiederum beim Ausbau ihres Produktangebotes sowie bei zusätzlichen Angeboten von digitalen Services vom vorhandenen Know-how unter der Marke DocMorris und den langjährigen Erfahrungen der gesamten Zur Rose Gruppe profitieren. 

Im Rahmen seiner Strategie, sich weg vom reinen Versender zu einer Gesundheitsökoplattform zu entwickeln, hat DocMorris Unterstützung von der Werbeagentur Jung von Matt Saga. „Gemeinsam mit der Hamburger Agentur haben wir DocMorris aus dem E-Commerce in die Ära der Plattform-Ökonomie geholt und verlassen nun Schritt für Schritt das Wettbewerbsumfeld der Apotheken, um eine neue Ära der Gesundheit einzuleiten,“ sagt Gil Pfitzenmaier, der Marketing-Direktor DocMorris. 

Mit einer neuen  Kampagne soll das „Gesundheitsökosystem“ der Zur Rose-Gruppe beworben werden. Die Plattform soll dem Patienten helfen, „seine persönliche Health Journey zu organisieren“, wie die Jung von Matt am heutigen Montag mitteilte. Zudem sollen dort Apotheken, aber auch andere Gesundheitsdienstleister ihre Services anbieten können.

Die Jung von Matt-Kreativchefin Dörte Spengler-Ahrens: „Mit der strategischen Positionierung und der begleitenden Kommunikation schaffen wir Momentum für eines der innovativsten Angebote im Health Bereich und bringen den Menschen eine neue Vision für ihre persönliche Gesundheit näher. Gerade jetzt wird klar, dass auch unser Gesundheitssystem eine tiefgreifende Transformation durchleben und die Chancen der Digitalisierung ergreifen muss, um moderne Lösungen für Menschen zu schaffen.“

Die Kampagne soll auf wichtigen TV-Sendern, Digital (Social-Media, Display-Ads) und OOH laufen. Sie sei zudem flexibel und modular einsetzbar, biete die Möglichkeit des Targetings nach Themen, Zielgruppen und sei auch lokal aussteuerbar, teilt die Agentur weiter mit.