Apotheken-Umschau unterstützt ABDA-Kampagne

Die Werbefilme der Apotheken-Umschau sind deutschlandweit bekannt und haben eine riesige Reichweite: Regelmäßig wird für die „Umschau“ direkt vor der 20-Uhr-Tagesschau in der ARD geworben. Zumeist geht es in den Umschau-Spots um die Inhalte der aktuellen Ausgabe der Publikumszeitschrift mit der größten Reichweite in Deutschland (laut AWA rund 20 Millionen Leser).

In den kommenden Wochen wird die Standard-Kampagne des Wort&Bild-Verlages allerdings aufgefrischt. Hinzu kommt ein neuer 60-Sekunden-Werbespot, der die Leistungen der Apotheke in den Vordergrund stellt. Man sieht Menschen jeden Alters, die etwa unter einer Erkältung oder den Folgen eines Sonnenbrandes leiden. Eine Sprecherin sagt: „Wir nehmen sie als selbstverständlich hin. Unsere Gesundheit.“ Und weiter: „Wenn es weh tut, wollen wir nicht stundenlang suchen. Wir hoffen dann, dass jemand für uns da ist, Tag und Nacht. Jemand, der etwas von seinem Fach versteht.“

Echte Apotheker und PTAs im Werbespot

An dieser Stelle des TV-Spots werden erstmals auch Apothekenbilder eingeblendet, zumeist bei Nacht. Auch die Herstellung einer Rezeptur wird kurz eingeblendet. Es folgt die Kernbotschaft: „Danke, Apotheke. Wir wissen, was wir an dir haben. Danke für die Empfehlungen und Tipps – einfach mal so. Danke dass du uns Sicherheit gibst und einfach in der Nähe bist. Jeden Tag und wenn alles schläft.“

Der Wort&Bild-Verlag hat inzwischen eine Internetseite eigens für den TV-Spot und seinem Making Of ins Netz gestellt. Der Werbeleiter des Verlages, Ansgar Deelmann, erklärt in einem Interview auf der Seite, dass der Aufwand für den Spot groß war. Über 80 Mitarbeiter, Apotheker, PTAs und Schauspieler seien eingebunden gewesen. Man habe sich dazu entschlossen, „echte“ Apotheker und PTAs zu zeigen, weil so die Glaubwürdigkeit viel höher sei, erklärt Deelmann.