„ia.de“ soll apothekerbeherrscht bleiben

Seit mehr als zwei Jahren läuft die Apothekenplattform IhreApotheken.de (ia.de) im Live-Betrieb. Mehr als 7.000 Apotheken bieten über die Plattform Arzneimittel und weitere apothekenübliche Produkte an. Initiatoren sind die Apothekergenossenschaft Noweda und das Medienunternehmen Hubert Burda. Gemeinsam bieten sie als Zukunftspakt Apotheke sowohl die Plattform als auch das Kundenmagazin „My Life“ an.

Neben der technischen Weiterentwicklung – mit inzwischen mehr als 10.000 Updates – arbeiten die Unternehmen auch an der rechtlichen Struktur des Zukunftspakts. Denn im Hinblick auf einen intensivierten Wettbewerb mit internationalen Kapitalunternehmen rückt zunehmen auch die Frage der Finanzierung in den Vordergrund. Zum Vergleich: DocMorris investierte beispielsweise im Jahr 2019 mehr als 20 Millionen Euro allein in Werbung. 

Um die finanzielle Ausstattung der Plattform durch die Mitgliedsunternehmen des Zukunftspakts Apotheke zu ermöglichen, firmiert IhreApotheken.de ab sofort als eine Kommanditgesellschaft auf Aktien (KGaA). Durch die Beteiligung weiterer apothekennaher Unternehmen erhofft sich der Zukunftspakt Marketingmaßnahmen durchführen zu können, um Patienten und Kunden bundesweit anzusprechen.

Gewappnet für das E-Rezept

Jan-Florian Schlapfner, Gesamtprojektleiter Zukunftspakt Apotheke, sagt dazu: „Die rechtliche Neuausrichtung von ia.de ist ein weiterer Meilenstein in der Geschichte des Zukunftspakts Apotheke.“ Man erwarte, dass sich der Wettbewerb mit den großen Versendern nicht zuletzt mit Start des E-Rezepts stark intensiviert. „Dafür sind wir jetzt bereit. Wir freuen uns darauf, den Menschen in Deutschland zu zeigen, dass Vor-Ort-Apotheken auch digital die bessere Wahl sind“, so Schlapfner weiter.

Der Rechtstatus einer Kommanditgesellschaft auf Aktien stelle zudem durch feste Mehrheitsbeteiligung der apothekereigenen Noweda sicher, dass die Plattform auch in Zukunft apothekerbeherrscht bleibt. Damit soll eine Übernahme durch apothekenfremde Dritte dauerhaft ausgeschlossen werden. Aktuell ist die Noweda alleinige Gesellschafterin.

Der Noweda-Vorstandsvorsitzende Michael P. Kuck will den genossenschaftlichen Gedanken auch im Zukunftspakt Apotheke verankern. „Bei IhreApotheken.de entscheiden Apothekerinnen und Apotheker über die Unternehmenspolitik und darüber, in welche Richtung die Reise gehen soll“, erklärt Kuck. Damit schaffe man ein Alleinstellungsmerkmal am Markt. „Je größer die Bedeutung von Online-Plattformen für Apotheken in Zukunft wird, desto wichtiger ist es, dass sich Apothekerinnen und Apotheker auf die von ihnen ausgewählte Plattform verlassen können. Bei Plattformen, die nicht apothekerbeherrscht sind, weiß man nie, wer am Ende mit am Tisch sitzt“, so der Noweda-Chef – offenbar im Hinblick auf die Ambitionen von DocMorris ebenfalls für die eigene Plattform Vor-Ort-Apotheken zu gewinnen.