Phoenix und Funke-Gruppe bringen neue Kundenzeitschrift in die Apotheken

Der Markt der Apothekenkunden-Zeitschriften wird immer bunter: Nach der „Apotheken Umschau“ und dem Magazin „My Life“ sowie deren Ablegern, beispielsweise für Diabetiker oder Senioren, wird es ab Mai 2020 auch noch das Frauenmagazin „Deine Apotheke“ geben. Die Zeitschrift soll in einer neuen Kooperation zwischen dem Mannheimer Pharmahandelskonzern Phoenix und dem Funke-Verlag herausgegeben werden. Die Funke-Mediengruppe ist einer der größten Medienkonzerne Deutschlands. Nicht nur regionale Tageszeitungen wie die „Berliner Morgenpost“ oder das „Hamburger Abendblatt“ gehören zu der Gruppe, sondern auch bekannte TV-Magazine und Frauenzeitschriften („Hörzu“, „Echo der Frau“, „Bild der Frau“ etc.).

Phoenix kündigte an, dass das neue Frauenmagazin in einer Startauflage von 500.000 Exemplaren auf den Markt kommen und in mehr als 5000 Apotheken kostenlos ausliegen soll. Zum Vergleich: Die „Apotheken Umschau“ hat eine Auflage von etwa 9 Millionen, die „My Life“ hat inzwischen pro Monat die 2-Millionen-Marke geknackt. Beide Magazine erscheinen zwei Mal monatlich. Mit der Zusammenarbeit zwischen der Mannheimer Phoenix und der Funke-Mediengruppe gibt es nun einen zweiten großen Verlag, der sich im Bereich der Kundenzeitschriften engagiert. Zur Erinnerung: Seit dem 1. April 2019 ist die „My Life“ auf dem Markt, die gemeinsam von der Noweda und dem Burda-Verlag herausgegeben wird – Schwesterprodukte folgten.

Die „My Life“ ist ein Bestandteil des „Zukunftspakts Apotheke“, dessen Mitglieder sich für die Apotheke vor Ort einsetzen wollen. Und auch Phoenix/Funke kündigen laut Mitteilung an, dass das Magazin „Deine Apotheke“ Teil eines „strategischen Mehrwertbündnisses“ für die Apotheke sein soll. 

Marcus Freitag, Deutschland-Chef bei Phoenix, erklärte dazu:

Funke-Geschäftsführer Andreas Schoo ergänzt:

Themenmix aus Lifestyle, Health und Service

In ihrer Mitteilung verraten die neuen Kooperationspartner auch schon Details über die Erstausgabe der neuen Kundenzeitschrift. Das Magazin soll 84 Seiten umfassen und einen „breiten Themenmix aus Lifestyle, Health und Service“ enthalten. Freitag zufolge hat die Marktforschung ergeben, dass die potenziellen Leserinnen „großen Wert auf Gesundheit und Ernährung“, aber auch Beiträge über Unterhaltung, Mode, Beauty oder Wohnen lesen wollen. Mit dem neuen Magazin schließe man eine Marktlücke.

Der Phoenix-Chef stellte zudem klar, dass das neue Frauenmagazin nicht in Konkurrenz zur „Apotheken Umschau“ auf den Markt gebracht werde. „In unseren Studien haben wir gesehen, dass die ‚Apotheken Umschau‘ einen über 90-prozentigen Bekanntheitsgrad hat und mit sehr hohen Attraktivitätswerten beim Endverbraucher punktet“. 60 Prozent der befragten Apotheken-Einkäuferinnen hätten angegeben, dass ein thematisch breit aufgestelltes Frauenmagazin in den Apotheken für sie attraktiv wäre, so Freitag. Daher baue man die Kooperation mit dem Wort & Bild-Verlag sogar aus. Schon seit Jahren kooperieren Wort & Bild und die Phoenix. Die Mitglieder Phoenix-Kooperation Livplus erhalten die Zeitschrift mit zusätzlichen Produktangeboten, außerdem arbeiten beide Konzerne im Bereich der Logistik zusammen.

Kombiniertes Angebot aus Umschau und Deine Apotheke

Gegenüber DAZ.online kündigte Jan Wagner, Vertriebschef beim Wort & Bild-Verlag, an, dass das neue Frauenmagazin in einem kombinierten Angebot mit der „Umschau“ in die Apotheken kommen soll. Wörtlich sagte Wagner:

Handy-App Deine Apotheke Teil des gesamten Angebots

Beim „Zukunftspakt“ haben Noweda/Burda neben der neuen Kundenzeitschrift auch die Vorbestell-Plattform ihreapotheken.de gemeinsam aufgesetzt. Die Phoenix hat mit der App „Deine Apotheke“ bereits eine solche Digital-Anwendung im Angebot. Freitag zufolge wird diese App bereits von etwa 3800 Apotheken genutzt, die an die Anwendung angeschlossen seien. „Marktforschungsdaten“ zeigten, dass die „Deine Apotheke“-App mit einer Nutzungsrate von 35 Prozent bei den Phoenix-Kunden die beliebteste Apotheken-App sei. Freitag fügte hinzu:n „Zentraler Aspekt hierbei wird weiterhin die über viele Jahre bewährte Zusammenarbeit mit unserem Kooperationspartner MVDA sein. Gemeinsam stärken wir die Mitglieds- und Linda-Apotheken - etwa mit PAYBACK – stationär und digital.“