„Anpacken statt einpacken“

Es war ein besonderes Erlebnis, als die Noweda zum Start der Kampagnen mit einem großen Werbe-Truck vor die DocMorris-Zentrale fuhr. Auf der 6x3 Meter großen digitalen Werbefläche konnte DocMorris nette Botschaften lesen wie: „Lieber DocMorris, jede Corona-Impfdosis vom Hausarzt kommt aus einer Apotheke vor Ort. Und was machst Du so?“.

Unmittelbar danach ging die Kampagne in die zweite Phase: Mit ganzseitigen Anzeigen im Nachrichtenmagazin „Focus“ warb die Apothekergenossenschaft für eine bessere Wahrnehmung der Leistungen der Offizinen in der breiten Öffentlichkeit. Mittlerweile ist die dritte Runde eingeläutet: Der Großhändler stellt allen Apotheken, egal ob Noweda-Kunde oder nicht, die passenden Plakate zur Verfügung.

Wie ist diese Kampagne des Pharmagroßhändlers Noweda eigentlich zustande gekommen und welche Ziele verfolgt sie? Und wie war das, als er versuchte, über die digitale Werbefläche ein bisschen mit DocMorris zu kommunizieren? Wie reagierte der Versender darauf? Darüber spreche ich in meinem Podcast mit dem Leiter der Noweda-Unternehmenskommunikation, Joachim Reinken.