ABDA will Apotheken-PR unterstützen und streicht großen Expopharm-Stand

Die ABDA plant für das Jahr 2020 mit einem Haushalt von knapp 19,91 Millionen Euro. Aus einem ersten Entwurf, der noch vom Gesamtvorstand und der ABDA-Mitgliederversammlung beschlossen werden muss, geht demnach eine Haushaltserhöhung von rund 810.000 Euro hervor. Diese Mehrausgaben sollen durch Einnahmen aus der Vermögensverwaltung und gesteigerte Mitgliedsbeiträge finanziert werden.

Eine Besonderheit im ABDA-Haushaltsentwurf versteckt sich in diesem Jahr im Budgetplan für die PR- und Öffentlichkeitsabteilung von Pressesprecher Dr. Reiner Kern. Die PR-Ausgaben als solche sollen relativ stabil bleiben und nur leicht anwachsen: Rund 3,82 Millionen Euro plant die ABDA dafür ein, das entspricht einem Anstieg um rund 75.000 Euro. In der Begründung des Entwurfes schreibt die ABDA aber, dass sich für die Abteilung im kommenden Jahr eine „besondere Herausforderung“ ergebe. Denn: „Bei statischem Budget muss die Arbeit der öffentlichen Apotheken noch stärker als in den Vorjahren unterstützt werden, da diese nun aller Voraussicht nach dauerhaft im Wettbewerb mit dem Online-Arzneimittelhandel bestehen müssen.“

Und um die Apotheken besser im PR-Kampf gegen die Versender zu unterstützen, müssen Gelder innerhalb der ABDA-PR-Abteilung umgeschichtet werden, heißt es weiter. Konkret soll im Bereich „Veranstaltungen“ gespart werden. Wörtlich heißt es: „Ein aufwändiger Stand der ABDA auf der Expopharm ist nicht mehr vorgesehen. Vorbehaltlich eines Vertrauensvotums wird eine kleine, kostengünstige Präsenz des Verbandes unmittelbar am Saal der Hauptversammlung des DAT eingeplant.“

Ebenfalls will die ABDA noch weiter im Bereich der Kooperationen sparen. Zur Erinnerung: Noch bis vor wenigen Jahren gab die ABDA in diesem Bereich sehr viel mehr Geld aus, man denke beispielsweise an die Kooperation mit dem DBS (Deutscher Behindertensportverband), die inzwischen nicht mehr besteht. Laut aktuellem Haushaltsentwurf will die ABDA nun auch ihre Zusammenarbeit mit der Kindernothilfe beenden, auch der ABDA-Stand auf der Messe ITB soll wegfallen.

Zusätzliche Gelder soll es hingegen für die Kampagnenarbeit der PR-Agentur Cyrano geben. 205.000 Euro will die ABDA zusätzlich in die Apotheken-Kampagnen investieren, insgesamt sollen für Kampagnen rund 2,25 Millionen Euro ausgegeben werden. „Damit soll ein Beitrag zu dem Werbedruck und der öffentlichen Präsenz geleistet werden, die die öffentlichen Apotheken auch im Hinblick auf den dauerhaften Wettbewerb mit ausländischen Online-Anbietern benötigen.“

Die ABDA arbeitet seit 2013 mit der Münsteraner Agentur zusammen. Unter anderem organisierte sie die gesamte Leitbilddiskussion, bei der Apotheker sich auch im Internet über die Zukunft ihres Berufes austauschen konnten. Die Agentur etablierte auch eine gänzlich neue Imagekampagne. Weitere Beispiele der Cyrano-Arbeit für die ABDA: Die Postkarten-Aktion, bei der Politiker Karikatur-Postkarten zum Thema Arzneimittelversorgung erhalten und die aktuelle #unverzichtbar-Kampagne.