Shop Apotheke: 34 Millionen für Werbung im Oktober

Nach dem dritten Quartal vermeldete Redcare Pharmacy (Shop Apotheke), ein Konzernergebnis von -20,1 Millionen Euro, zum gleichen Zeitpunkt im Vorjahr lag das Minus bei 5 Millionen Euro. Grund für das dicke Minus sollen unter anderem die verstärkten Marketingaktivitäten sein. Plausibel ist das: Insbesondere seit der Einführung des CardLink-Verfahrens ist die Werbung mit Moderator Günther Jauch gefühlt überall: im TV, auf Bahnhöfen, Plakatwänden etc.

Gekostet haben soll die Kampagne allein im Oktober 34 Millionen Euro (brutto), das ist ein Plus von 713 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Das berichtet das Magazin Horizont unter Berufung auf das Marktforschungsunternehmen Nielsen. Damit belegt Shop Apotheke Platz neun im Ranking der Top-Werbespender im Oktober. Damit spielt der Versender in einer Liga mit McDonalds und Dr. Oetker. Insgesamt wurden demnach 2024 89,84 Millionen Euro für Werbung ausgegeben (Rabatte nicht eingerechnet), das ist im Vergleich zum Vorjahr eine Steigerung um 260,84 Prozent. 2023 lagen die Bruttoausgaben für Werbung bei knapp über 31 Millionen Euro.

Im Vergleich die ABDA

Zum Vergleich: Die ABDA hat laut Haushaltsplan für 2024 für die Kommunikation ein Gesamtbudget von 4,528 Millionen Euro veranschlagt, darunter fallen aber nicht nur die Ausgaben Kampagnen, sondern beispielsweise auch die Kosten für den Apothekertag. 2025 sind 4,178 Millionen eingeplant, davon 3,6 Millionen für Agenturen.

Doch die Marketingaktionen der Shop Apotheke kosten nicht nur viel Geld, sondern beschäftigen auch immer wieder die Gerichte. Erst kürzlich untersagte das Landgericht Frankfurt auf Antrag von iA.de die Werbung für einen 10-Euro-Gutschein. Diesen erhält, wer CardLink das erste Mal nutzt. Verschwunden ist die Werbung aber bislang nicht. 

Die Freie Apothekerschaft ist ebenfalls wegen des 10-Euro-Gutscheins vor Gericht gezogen. Der Verein hat gegen Shop Apotheke und den Wettbewerber DocMorris auf Unterlassung von Rabattgutschein-Aktionen geklagt.